La industria de la ropa interior marcó el comienzo de una ola de brisa de primavera que incluyó y se diversificó en el enfoque de desarrollo futuro

- Jun 04, 2019-

Digamos que la ropa interior es la segunda piel de la mujer, pero durante muchos años, la persona que la ropa interior delicada y colorida en publicidad y pieza grande solo pertenece a la línea de la figura es perfecta, y cómo encontrar la ropa interior que se adapte a su dimensión, telas cómodas Y el diseño ideal se convirtió en un gran problema para muchas mujeres.

Con el aumento del ingreso disponible de las mujeres, la industria de la ropa interior también ha acogido una ola de brisa primaveral. Mirando hacia atrás en 2018, la industria de la ropa interior en su conjunto se está desarrollando de manera diversificada, con múltiples marcas que se centran en imágenes más accesibles e inclusivas.

Entre los líderes de la industria se encuentra la diva Rihana, cuya línea personal de ropa interior Savage x Fenty tuvo su debut durante la semana de la moda de Nueva York en septiembre de 2018. Modelos de diferentes tipos de piel y cuerpo, como Joan Smalls, Duckie Thot, Molly Constable. e incluso la embarazada Slick Woods, lució diferentes estilos de lencería.

Savage x Fenty se lanzó oficialmente en mayo de 2018, y su primera colección se divide en cuatro categorías: "On The Reg", "U Cute", "Damn" y "Black Widow", que cubren 90 productos, incluidas camisetas y sostenes. , mallas, monos de tul, batas de baño y accesorios. Los tamaños de barriles varían de 32AA a 44DD y los de ropa interior de XS a 3X en negro, beige, lila, verde lima y bermellón. El rango de precios es de $ 14.5 a $ 99. Estos productos se pueden comprar individualmente, junto con una opción de membresía premium de $ 50 / año que incluye nuevas compras por adelantado, productos exclusivos, envío gratuito y devoluciones y cambios.

Aerie, una popular marca de lencería, lanzó su campaña "Aerie Bras Make You Feel Real Good" en el verano, con una variedad de modelos de Internet, que incluyen una mujer en silla de ruedas, una mujer con una bolsa de fístula para colostomía y una mujer con vitiligo. La campaña de Aerie ha sido bien recibida por los consumidores.

A principios de 2014, la marca Aerie lanzó un programa llamado # AerieReal no imagina el movimiento, todas las imágenes son modelos de ropa interior reales, han mostrado su forma original, no se enfrentan tarde a la figura, esto rompe la acción convencional. Aerie dejó de lado la idea de Una nueva generación de moda estética, en la plataforma social para rozar una ola de buena voluntad.

ThirdLove, una marca de lencería de Internet, estuvo entre el grupo ThirdLove que publicó sus mensajes favoritos en las plataformas de redes sociales. En noviembre, la marca usó una sección de página completa de los tiempos de Nueva York para atacar a Ed Razek, el ex director de marketing de Victoria's Secreto, el gigante de la lencería estadounidense, para comentarios controvertidos en una carta abierta. La estrategia de mercadotecnia que enfatiza el secreto de Victoria es imponer la imagen corporal ideal de los hombres a las mujeres. El estereotipo de la feminidad y la responsabilidad de género ya no existe, y la diversidad y la tolerancia son ahora las norma.

Fundada en 2013, ThirdLove se centra en la diversidad y la inclusión y tiene como objetivo ayudar a las mujeres a encontrar el sostén adecuado en diferentes etapas de la vida. La marca ofrece una amplia selección de tamaños y colores.

Además, marcas como Curvy Kate y TomboyX también han sido reconocidas por la promoción de opciones de lencería adecuadas para varios tipos de cuerpo, entre las que se destaca TomboyX especialmente por su "ropa interior unisex".

TomboyX fue cofundada por Naomi Gonzalez y Fran Dunaway en 2013. Antes del lanzamiento, los cofundadores recaudaron $ 76,000 (dentro de 30 días) en Kickstarter, una plataforma de crowdfunding de Internet estadounidense. La marca inicialmente se centró en camisas de mujeres y en septiembre de 2014 comenzó a Transforme su negocio de ropa interior. A finales de 2015, TomboyX renovó su sitio web, eliminando todo el contenido no relacionado con ropa interior y centrándose en lencería, trajes de baño y ropa de hogar. Sus ventas crecieron 2.000% en los últimos tres años.

En China, NEIWAI, una marca de ropa interior de vanguardia fundada en 2012, comienza desde una perspectiva femenina y tiene como objetivo ayudar a las mujeres a buscar la libertad interior, a sentirse cómodo como la búsqueda más alta y respetar los sentimientos corporales de las mujeres. El núcleo del desarrollo de productos, desde la prenda interior sin abotonar sin aros en la parte posterior adecuada para vuelos de larga distancia, hasta una ropa de una sola pieza con el frente cerrado y la parte posterior abierta en las series de primavera y verano de este año, que no es Sólo de moda, pero también considerado para la experiencia de baño de los usuarios.

La proliferación de marcas de lencería más inclusivas ha exprimido a los gigantes de la lencería tradicional. En noviembre de este año, el gran show anual secreto de Victoria mantiene que el molde del molde de este año tiene la densa al comienzo de la última generación de "angel" Adriana Lima, la supermodelo Bella. Hadid, Gigi Hadid y la sensación en las redes sociales Kendall Jenner, etc., pero las calificaciones en un mínimo histórico, de 5,37 millones en 2017 cayeron a 3,27 millones, su número máximo de 2011 es tan alto como 10,3 millones, el año de datos es menor que un tercio de la cima.

Después de que terminó el programa secreto de Victoria, el director ejecutivo de la compañía, Jan Singer, renunció. Según L Brands, la empresa matriz del secreto de Victoria, las ventas para el tercer trimestre de su año fiscal 2018 fueron de $ 1,528 mil millones, con ventas comparables en la misma tienda. 2% del mismo periodo del año anterior.

L Brands, que ha luchado para aumentar sus ventas, también está tratando de recuperar su brillo al modernizar su cartera de marcas. En diciembre, el grupo anunció la venta de La Senza, una marca de lencería canadiense que había adquirido.

El aumento de la agitación deportiva y recreativa también permitió que el gigante de la ropa interior de una especie de marca vieja, magnate atlético oliera la oportunidad comercial. En septiembre, el gigante japonés de lencería y textil Wacoal Holdings Corp anunció una asociación comercial completa con la compañía japonesa de ropa deportiva Descente Ltd para considerar creando nuevas marcas en el deporte y el ocio que combinan funcionalidad y moda y desarrollan conjuntamente prendas de alto rendimiento. Las dos partes también utilizarán sus respectivas ventajas tecnológicas para desarrollar nuevos productos como medias y trajes de baño.

De acuerdo con los datos recopilados por Zion Market Research, el mercado global de lencería valía $ 38.9 mil millones en 2017 y se espera que alcance los $ 59.5 mil millones para 2024. Sin duda, este es un mercado en rápido desarrollo con un gran potencial, y muchas marcas de Internet emergentes son un grupo de retadores. Surgiendo en el mercado una vez ocupada por los antiguos gigantes.

Como informó Huali Zhi en agosto, la constante innovación tecnológica ha llevado a una división detallada del tamaño de la ropa interior; más real, más cercana a la vida; los tres factores principales de la interacción positiva con los consumidores han promovido el desarrollo del nuevo mercado de la ropa interior. predijo que habrá más jugadores nuevos en la industria de la ropa interior, y el dolor de los gigantes de la ropa interior tradicional en el período de cuello de botella continuará.